孔子作為世界級(jí)歷史文化名人,更被尊為“世界十大文化名人”之首,在國內(nèi)外具有廣泛的影響力。近年來,“孔子”這一國際化文化IP,更是隨著孔子學(xué)院的足跡,深入世界眾多國家(地區(qū)),使越來越多的國際友人更加深入的了解中國傳統(tǒng)文化。
而中國酒文化作為中國傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分,在歷史的長(zhǎng)河中也扮演了重要的角色。瀘州老窖作為中國白酒的優(yōu)秀代表,近年來在推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)期的傳承發(fā)展和世界性傳播上做出了自己的努力和貢獻(xiàn)。
那么,當(dāng)世界文化IP孔子與中國白酒優(yōu)秀代表的國窖1573相遇,又會(huì)碰撞出怎樣的火花?
01.千年孔子與百年國窖 開啟時(shí)空的交融碰撞
兩千多年前的春秋時(shí)期,孔子創(chuàng)立了儒家學(xué)派,他的思想時(shí)至今日仍在影響著中國乃至世界。此外,因孔子提出了“以禮論酒”的一整套酒禮理念,他也被明代文學(xué)家袁宏道稱為“酒之飲宗”。
而在中國的瀘州,這座因酒而繁盛的千年古城,也已有兩千多年的釀酒史,“酒城”實(shí)至名歸。到今天,身處瀘州的瀘州老窖作為中國濃香白酒正宗,在中國酒業(yè)正散發(fā)著耀眼的光芒。
那么孔子與瀘州老窖,又緣何走到一起?
近年來,在當(dāng)前白酒追尋國際化的背景下,如何更有效的傳播中國白酒文化,成為白酒業(yè)丞待解決的行業(yè)命題。
國窖1573給出的回答是:“讓世界品味中國”的全球戰(zhàn)略,通過全球活動(dòng)、區(qū)域品鑒、消費(fèi)者培育等不同的層面,掀起全球范圍內(nèi)的濃香潮流。
同時(shí),在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下,國窖1573綁定了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表、世界級(jí)文化IP孔子,取得了良好的傳播效果。
據(jù)了解,自2017年起,國窖1573攜手中國歌劇舞劇院開展《孔子》全球巡演,以酒為媒,以舞劇藝術(shù)為紐帶,面向世界傳遞中國文化,讓世界品味中國。隨后《孔子》全球巡演超過300場(chǎng),成為舞劇史上的里程碑。由此,國窖1573帶動(dòng)了中國乃至世界對(duì)白酒文化的良好認(rèn)知。
02.深度融合孔子文化 國窖1573·孔子再創(chuàng)品牌新高度
當(dāng)前,國窖1573作為中國最具競(jìng)爭(zhēng)力與影響力之一的超高端白酒品牌,用20多年時(shí)間從零開始,依托瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”優(yōu)勢(shì),在戰(zhàn)略層級(jí)上強(qiáng)勢(shì)布局,并在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行中保持創(chuàng)新與超越,在過去幾年酒業(yè)的全新發(fā)展周期中不斷刷新成績(jī),不僅邁入百億單品矩陣,也進(jìn)一步捍衛(wèi)了酒業(yè)高端三強(qiáng)的地位。
如今,國窖1573繼續(xù)蓄勢(shì)突擊,這支正在全力沖擊200億的超級(jí)單品,為整個(gè)白酒行業(yè)奉獻(xiàn)了高端品牌締造的模板路徑。
據(jù)了解,在國窖1573的基礎(chǔ)上,在舞劇《孔子》與國窖1573深度融合傳播的背景下,深度融合了孔子儒家文化的文化白酒國窖1573·孔子酒橫空出世。
據(jù)介紹,國窖1573孔子酒是國窖1573 為紀(jì)念 “先師”孔子而推出的特色酒品,以1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,跨越千年,實(shí)現(xiàn)與中華文明精髓的交融對(duì)話,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
該酒在國窖1573的品質(zhì)、品牌基礎(chǔ)上,包裝外盒以具有質(zhì)感的赭色為主色調(diào),孔子形象身體微微前傾,顯得謙遜有禮、雍容大度?!墩撜Z》名句以凹凸文字呈現(xiàn)于上,宛若能觸摸到千年前的歷史。整體造型虛實(shí)相倚,構(gòu)思巧妙,具有穿越古今的和諧美感。
瓶身造型創(chuàng)意源于中國古代竹簡(jiǎn),瓶身左側(cè)以線條抽象化展現(xiàn)竹簡(jiǎn)卷軸,與噴釉白色瓶身相融合,古典韻味十足。
瓶蓋則以方形印章為原型,四面篆印《論語》的經(jīng)典語句,詮釋為友、為師、為人之道。一方印中,既提煉了儒學(xué)精神的書寫筆意,又突出了“國窖釀造”,方寸之間、氣象萬千。
因此,國窖1573·孔子不僅僅是一款具備超高飲用價(jià)值的酒,孔子文化的導(dǎo)入,也使其產(chǎn)生了較高文化價(jià)值、收藏價(jià)值。
當(dāng)前,在白酒行業(yè)集中度不斷提升的發(fā)展趨勢(shì)下,國窖1573·孔子酒的稀缺價(jià)值更加凸顯,而在名酒代理權(quán)日益稀缺的當(dāng)下,選擇國窖1573·孔子酒無疑是一個(gè)明智的選擇!