10月10日，“以未來 敬未來”中國新派高端濃香·國緣2049新品發(fā)布會在上海舉行。會上，今世緣戰(zhàn)略新品——“國緣2049”重磅發(fā)布，并打出了“中國新派高端濃香”的旗幟。

以大濃香品類重新定義高端濃香，以新派高端濃香重新定義傳統(tǒng)高端濃香，在中度酒領(lǐng)域，今世緣持續(xù)聚焦，以創(chuàng)新引領(lǐng)者的姿態(tài)，通過“優(yōu)勢富集效應(yīng)”鍛造“中度酒王”的硬實力。

此次“國緣2049”的發(fā)布，也表明今世緣的高端化已攀至下一階段，向著千元價格帶發(fā)起沖刺。

20年，精耕中度酒賽道

2024年，對今世緣來說，是一個值得紀(jì)念的年份。

因為這一年不僅是今世緣酒業(yè)黨費建廠80周年，也是國緣品牌創(chuàng)牌的第20個年頭。

20年前，在高度濃香酒強占市場之際，國緣四開攜“成大事，必有緣”的價值主張橫空出世，精準(zhǔn)卡位高端中度白酒市場，填補了江蘇省高端白酒市場的空白，也將高溝今世緣拽出了發(fā)展泥沼。

20年間，國緣持續(xù)精耕中度酒賽道，聚焦“42度”這一“黃金酒度”，圍繞“中國高端中度白酒”這一核心不斷發(fā)力。

久久為功之下，國緣帶領(lǐng)今世緣取得了一系列成就，獲得了市場認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)譽為“中國高端白酒增長極的創(chuàng)造者”。

從銷量及營收上來看，大單品國緣四開已成為今世緣全國化的排頭兵，2022年其銷量已突破1000萬瓶。

銷量的增長直接拉動了今世緣的營收，2023年今世緣特A+類產(chǎn)品實現(xiàn)營收65.04億、同比增長25.13%，占公司營收的64.41%，有力推動了今世緣躋身白酒百億陣營。

從品牌價值來看，近期，國緣品牌也成為經(jīng)全球行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)認(rèn)證的“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”及“江蘇中度高端白酒第一品牌”。

在產(chǎn)品創(chuàng)新提質(zhì)方面，國緣不僅對產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行煥新升級，還不斷豐富產(chǎn)品線，滿足消費者高品質(zhì)、多元化的追求。在智能釀造、數(shù)字化賦能下，國緣四開行至第五代，品質(zhì)不斷提升；創(chuàng)新推出香氣更幽雅、酒體更純凈、口感更舒適、飲后更舒適的清雅醬香型國緣V9......

如今，國緣又迎來了品牌創(chuàng)新發(fā)展的“新高峰”——“國緣2049”。

據(jù)悉，“國緣2049”的品質(zhì)由今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰大師保駕護(hù)航。

20年前，也正是他看到了中度酒的適口性和廣闊空間，在白酒泰斗莊名揚、沈怡方兩位大師的指導(dǎo)下，成功打造了酒體“低而不淡、幽雅醇厚”的國緣四開。

據(jù)介紹，在釀造工藝上，“國緣2049”精選超級稻-南粳9108為原料，采用獨創(chuàng)老酒締合工藝及陶木雙重貯存，精研制曲工藝，升級智能釀造技術(shù)擁有30項發(fā)明專利。

活動現(xiàn)場，江南大學(xué)原副校長、教授、博士生導(dǎo)師徐巖代表專家鑒評組宣讀了《國緣2049專家鑒評會》鑒評意見書，鑒評委員會認(rèn)為國緣2049“五香”馥郁，酒體豐滿，口感優(yōu)良，具獨特風(fēng)格。

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭所說，國緣2049新品的推出是今世緣酒業(yè)品質(zhì)提升戰(zhàn)略的重要呈現(xiàn)，是厚積薄發(fā)的價值表達(dá)，也是傳承與創(chuàng)新、文創(chuàng)與科創(chuàng)成果的展現(xiàn)。

“2049”，一瓶面向未來的酒

“以未來，敬未來”是此次“國緣2049”新品發(fā)布會的主題，“未來”二字，暗暗道出了“2049”這串?dāng)?shù)字背后的深邃內(nèi)涵。

不執(zhí)著于過去，不滿足于現(xiàn)在，把目光投向前方，今世緣的目標(biāo)是奔赴星辰大海。

這一命名方式，不僅打破了行業(yè)的固有認(rèn)知，也彰顯了今世緣堅定的發(fā)展信心。

會上，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅從預(yù)見、定義、創(chuàng)造、實現(xiàn)四大方面揭示了國緣2049的重要意義。

首先，“國緣2049”是品牌內(nèi)涵的升華?！皣?049”瓶型融入莫比烏斯環(huán)靈感，命名“與國同行，緣結(jié)世界”，寄托對民族復(fù)興的期待，與時代同頻共振，兼具家國情懷與國際視野。

其次，“國緣2049”是品質(zhì)創(chuàng)新結(jié)晶，融合多種釀酒理念和技藝，滿足需求且獲行業(yè)認(rèn)可。

再者，“國緣2049”是勇攀高峰的引擎，是白酒業(yè)調(diào)整期內(nèi)今世緣布局千元價格帶的王牌，肩負(fù)使命。最后，“國緣2049”是長期主義的踐行。結(jié)合“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，今世緣將利用 10 年左右時間打造高端單品，實現(xiàn)品牌價值的顯著躍升并帶動企業(yè)快速發(fā)展。

新派高端濃香，擘畫今世緣新發(fā)展藍(lán)圖

創(chuàng)立20周年的國緣品牌之于酒業(yè)，仍是一個年輕品牌。

“新”是國緣血液中所帶，這意味著它不缺乏進(jìn)取的勇氣與創(chuàng)新的基因。

近年來，在高凈值人群不斷擴(kuò)大以及“健康化”“理性化”消費趨勢的影響下，中度高端白酒越來越受到酒類消費群體的歡迎。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國中度高端白酒的全渠道銷量接近7500萬升，全渠道銷售額更是突破410億元，已成為中國白酒市場快速增長的賽道之一。

在此之下，眾多白酒頭部品牌也開始發(fā)力中度高端白酒賽道，尤其是今年以來，不斷有相關(guān)新產(chǎn)品問市。

作為自誕生起就在這一賽道成長、壯大的品牌，國緣又將如何應(yīng)對？

如今看來，“國緣2049”就是今世緣交出的答卷。

今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，“國緣2049”是對新時代消費需求的響應(yīng)，作為國緣品牌“專注中度高端白酒20年”的集大成戰(zhàn)略新品，“國緣2049”定位于中國新派高端濃香，必將引領(lǐng)新時代精英人群飲酒新風(fēng)尚。“國緣2049”也將圍繞“品質(zhì)營銷、匠心營銷、共益營銷、文化營銷、服務(wù)營銷”五大營銷理念創(chuàng)新市場運營，構(gòu)建廠商店命運共同體，實現(xiàn)讓天下經(jīng)銷商終端店更受尊重、更加輕松賣酒。

總而言之，“國緣2049”的問市不僅將進(jìn)一步壯大“中度高端白酒”陣營，為高端白酒市場帶來了新的活力，也將成為今世緣“雙百億”道路上的新引擎，為今世緣擘畫出一幅新發(fā)展藍(lán)圖！