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中貿(mào)動(dòng)態(tài)

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

發(fā)布時(shí)間:2022-05-21 09:08:23 文章來(lái)源:中貿(mào)集團(tuán) 閱讀次數(shù): 1404
  

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

 酒食新消費(fèi)獲悉,2022第十六屆中國(guó)(山東)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)(主題展:全國(guó)食品博覽會(huì))將于7月29-31日在山東國(guó)際會(huì)展中心(濟(jì)南槐蔭區(qū))舉辦。

眾所周知,2022年上半年因疫情影響,眾多酒類企業(yè)的市場(chǎng)開拓計(jì)劃被打亂,企業(yè)負(fù)重前行,整個(gè)酒類行業(yè)迫切的需要線下實(shí)體展會(huì)來(lái)重振行業(yè)發(fā)展信心,對(duì)接企業(yè)間需求、溝通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)。大會(huì)組委會(huì)表示,2022第十六屆中國(guó)(山東)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱第十六屆山東酒博會(huì))在此行業(yè)背景下開展,定將迎來(lái)廠商的參展、參觀高潮。

據(jù)了解,第十六屆山東酒博會(huì)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)濟(jì)南市分會(huì)、山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)、中貿(mào)科技集團(tuán)、山東中貿(mào)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦,中法合資高博中貿(mào)國(guó)際會(huì)展(山東)有限公司、山東中貿(mào)國(guó)際會(huì)展有限公司承辦,各省市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)支持,將是2022年國(guó)內(nèi)重要的一場(chǎng)酒類行業(yè)盛會(huì)。

那么山東酒類市場(chǎng)具有什么特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)?第十六屆山東酒博會(huì)又將如何助力酒類企業(yè)開拓山東市場(chǎng)?


一、繁榮的山東酒類市場(chǎng)

 

山東,作為中國(guó)重要的酒類產(chǎn)銷大省,預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模在600億元左右,這其中來(lái)自外省的白酒品牌就占到了450億元左右,拿走了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,這也充分可以看出山東市場(chǎng)的開放、多元、包容特色。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

 總體來(lái)看,山東酒類市場(chǎng)具有容量大壁壘低,升級(jí)趨勢(shì)延續(xù),集中度提升加速的特點(diǎn),是目前國(guó)內(nèi)不可多得的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)之一。

近年來(lái),各品牌酒企、各酒類香型均在山東市場(chǎng)展開角力賽,山東酒類市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能不斷增加,也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢(shì)。

1.山東醬酒市場(chǎng)仍具較大想象空間

山東作為容量大,市場(chǎng)開放度高的酒類市場(chǎng),在本輪醬酒熱中發(fā)展迅猛,成為與河南、廣東并重的國(guó)內(nèi)三大醬酒核心市場(chǎng)之一。

目前,山東省內(nèi)醬酒氛圍濃郁,除外來(lái)醬酒品牌的市場(chǎng)培育外,山東本土的“北派醬香”也聲勢(shì)高漲。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,山東醬酒市場(chǎng)規(guī)模約160億元,其中,山東本地醬酒品牌份額約10億元以上。

據(jù)了解,目前山東醬酒消費(fèi)氛圍較為濃厚的市場(chǎng)主要分布在三類市場(chǎng)——以濰坊為核心的魯中地區(qū),以濟(jì)南為核心的省會(huì)及周邊市場(chǎng),以及以青島為核心的膠東市場(chǎng)。當(dāng)?shù)仄放迫踞u和外來(lái)醬酒進(jìn)入,雙向加持,烘托了醬酒市場(chǎng)的消費(fèi)氛圍。

有業(yè)內(nèi)人士表示,目前山東醬酒份額尚未超越濃香,且在省外+省內(nèi)醬酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)培育下,以及在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)加持下,醬酒的消費(fèi)氛圍、消費(fèi)習(xí)慣將進(jìn)一步被激活。此外,隨著此輪醬酒的調(diào)整,優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的沉淀將進(jìn)一步為醬酒的消費(fèi)者培育帶來(lái)利好。在此趨勢(shì)下,山東醬酒仍具有巨大發(fā)展空間,未來(lái)或有可能超越河南市場(chǎng)。

2.清香白酒在山東市場(chǎng)開始起勢(shì)

在醬酒的良好發(fā)展勢(shì)頭下,山東市場(chǎng)還迎來(lái)了清香白酒的起勢(shì)。據(jù)華創(chuàng)證券調(diào)研反饋,山東清香型白酒飲用氛圍漸濃,清香白酒“老大”汾酒一季度動(dòng)銷表現(xiàn)亮眼,渠道增速在30%以上且結(jié)構(gòu)較高。渠道補(bǔ)貨需求相對(duì)較強(qiáng),全年業(yè)績(jī)確定性高,增長(zhǎng)勢(shì)能延續(xù),未來(lái)空間仍足。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

圖源:網(wǎng)絡(luò)

此外,清香型白酒的另一代表企業(yè)汾陽(yáng)王酒業(yè)也看到了山東市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ^河南市場(chǎng)后,開始著力進(jìn)軍山東市場(chǎng)。山東市場(chǎng)也是汾陽(yáng)王酒業(yè)“十四五”規(guī)劃中,唯一一個(gè)5億級(jí)市場(chǎng)。汾陽(yáng)王酒業(yè)認(rèn)為,山東市場(chǎng),不僅是汾陽(yáng)王酒業(yè)十四五期間完成30億的基礎(chǔ),也是在清香大勢(shì)下摸高50億的決勝因素。

除生產(chǎn)企業(yè)端外,山東省內(nèi)酒類流通大商新星、泰山名飲、魯供糖酒等參與汾酒、汾陽(yáng)王的市場(chǎng)運(yùn)作,這無(wú)疑將為清香型白酒在山東省內(nèi)的市場(chǎng)開拓、培育提供了強(qiáng)大的賦能。相信,在此背景下,清香型白酒未來(lái)也將成為山東白酒市場(chǎng)中一股不可忽視的力量。

3.濃香仍為發(fā)展主流

在國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)市場(chǎng)中,“老大哥”的地位仍屬濃香白酒,占據(jù)市場(chǎng)一半以上市場(chǎng)份額。

我們知道,由于濃香白酒是率先完成泛全國(guó)化的香型,因此在上市企業(yè)中,五糧液、瀘州老窖、洋河、古井、今世緣、迎駕、舍得、水井坊、金徽、金種子等企業(yè)占據(jù)了半數(shù)以上的席位。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

圖源:網(wǎng)絡(luò)

從2021年我國(guó)白酒上市企業(yè)財(cái)報(bào)中也可以看到,以濃香為主的企業(yè)絕大部分都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的高增長(zhǎng),作為占據(jù)上市企業(yè)半壁江山的它們,正在向行業(yè)展示,白酒后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,濃香依然強(qiáng)勢(shì)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示,濃香型白酒作為中國(guó)白酒最重要的分類之一,探討濃香型白酒的品質(zhì)與價(jià)值就是探討中國(guó)白酒的品質(zhì)與價(jià)值,探討中國(guó)白酒的正源與正本,探討中國(guó)白酒的創(chuàng)新與發(fā)展。

由此可見,濃香型白酒在中國(guó)白酒中的地位之重。

在山東市場(chǎng),濃香型白酒同樣占據(jù)消費(fèi)主流,其相對(duì)醬酒、清香酒的市場(chǎng)培育期,無(wú)論在渠道端還是消費(fèi)者端都具有較高成熟度,這一現(xiàn)象,短期內(nèi)很難出現(xiàn)大的波動(dòng)。

4.其他酒類亦蓬勃發(fā)展

除白酒外,山東還是啤酒、葡萄酒的產(chǎn)銷大省,發(fā)達(dá)的餐飲、豪爽的飲酒風(fēng)格、開放包容的市場(chǎng),造就了山東市場(chǎng)各酒類品類的蓬勃發(fā)展。

此外,中國(guó)啤酒龍頭青島啤酒、葡萄酒龍頭張?jiān)>渖綎|,也為省內(nèi)啤酒、葡萄酒的消費(fèi)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)氛圍。

二、山東酒博會(huì)助力酒企開拓山東市場(chǎng)

良好的市場(chǎng)氛圍,也造就了山東酒類市場(chǎng)的繁榮。但繁榮的背后,如何更好地開拓山東市場(chǎng),在市場(chǎng)上分一杯羹也成為擺在各酒類企業(yè)面前的問題。

山東酒博會(huì)作為立足山東、深耕山東及周邊省市市場(chǎng)的行業(yè)盛會(huì),將為各有志耕耘山東市場(chǎng)的酒類企業(yè)帶來(lái)發(fā)展良機(jī)。

酒食新消費(fèi)了解到,隨著第十六屆山東酒博會(huì)的官宣定檔,大會(huì)組委會(huì)目前已經(jīng)收到了眾多企業(yè)、經(jīng)銷商的咨詢電話,展位銷售、參觀報(bào)名都呈良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

 

據(jù)介紹,第十六屆山東酒博會(huì)之所以能受到市場(chǎng)的強(qiáng)力關(guān)注,主要由于其具備以下大核心優(yōu)勢(shì):

首先,山東酒博會(huì)主辦單位實(shí)力強(qiáng)勁。山東酒博會(huì)的發(fā)展壯大與其主辦單位的強(qiáng)力支撐具有密不可分的關(guān)系。

其中山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)作為在山東省酒類行業(yè)具有廣泛影響力的省級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)組織,為山東酒博會(huì)“立足山東、面向全國(guó)”這一展會(huì)定位做出了積極地貢獻(xiàn)。

而中貿(mào)科技集團(tuán)則具有近二十年專業(yè)會(huì)展主辦經(jīng)驗(yàn),已成為中國(guó)知名酒類展會(huì)主辦機(jī)構(gòu),旗下濟(jì)南、南京、合肥子公司均成為全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI會(huì)員,旗下的全國(guó)食品博覽會(huì)、南京糖酒會(huì)、安徽糖酒會(huì)、齊魯火鍋節(jié)均是通過了全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的品牌展會(huì)。這在國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)中并不多見。

此外,中貿(mào)科技集團(tuán)還與世界頂級(jí)會(huì)展巨頭法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)合資成立了中法合資高博中貿(mào)國(guó)際會(huì)展集團(tuán),加強(qiáng)酒食行業(yè)資源整合,合力打造具有國(guó)際影響力的酒食展。

這無(wú)疑為山東酒博會(huì)的良好發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

其次,山東酒博會(huì)立足山東、面向全國(guó),區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。山東省作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省,其酒類行業(yè)也一直呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài),是國(guó)內(nèi)重要的酒類大市場(chǎng)之一。

此外,山東省對(duì)周邊市場(chǎng)輻射能力強(qiáng),交通發(fā)達(dá)。山東毗鄰河南、江蘇、安徽、河北等省市,周邊市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)。山東酒博會(huì)專業(yè)觀眾中,絕大部分也來(lái)源于這些省份。

因此,山東酒博會(huì)立足山東,面向全國(guó)具有良好的市場(chǎng)和區(qū)位保障。近年來(lái),隨著山東省對(duì)酒類行業(yè)的不斷推動(dòng),未來(lái)山東市場(chǎng)還將進(jìn)一步繁榮發(fā)展。這無(wú)疑為山東酒博會(huì)的發(fā)展帶來(lái)更強(qiáng)勁的市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)能。

第三、山東市場(chǎng)包容度強(qiáng),為酒類企業(yè)提供廣闊發(fā)展空間。山東作為孔孟之鄉(xiāng),齊魯文化底蘊(yùn)厚重,市場(chǎng)開放包容,成為眾多酒類企業(yè)開拓全國(guó)市場(chǎng)的首選市場(chǎng)之一。僅就醬香白酒舉例來(lái)看,山東省目前與河南、廣東并稱醬酒三大核心市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)??捎^。此外,其他香型白酒以及葡萄酒、啤酒、乳品飲料、餐飲食材等均在此獲得良好的市場(chǎng)發(fā)展空間。

第四、山東酒博會(huì)效果佳。我們知道,商業(yè)化展會(huì)的生命力便是良好的展會(huì)效果。山東酒博會(huì)迄今已成功舉辦十五屆(每年一屆),受到行業(yè)較大關(guān)注和良好評(píng)價(jià),這與展會(huì)實(shí)實(shí)在在的效果密不可分。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

往屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

為切實(shí)舉辦好山東酒博會(huì),大會(huì)組委會(huì)多年來(lái)深耕山東及周邊省市市場(chǎng),掌握了大量有效的專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)資源。每屆山東酒博會(huì),均廣泛邀約他們到會(huì)參觀,給展商帶來(lái)了海量目標(biāo)客戶。因此,越來(lái)越多的酒類企業(yè)對(duì)山東酒博會(huì)的美譽(yù)度、信任度不斷提升,形成了現(xiàn)在山東酒博會(huì)良好的品牌形象。

為切實(shí)舉辦好第十六屆山東酒博會(huì),大會(huì)組委會(huì)將以“優(yōu)中選優(yōu)”的觀眾組織辦法,切實(shí)推進(jìn)“超級(jí)買家團(tuán)”的組織工作,為展商帶來(lái)高質(zhì)量目標(biāo)客戶,促進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交率的不斷提升。

第五、山東酒博會(huì)展會(huì)規(guī)模位居行業(yè)展會(huì)前列。山東酒博會(huì)展會(huì)規(guī)模位居行業(yè)展會(huì)前列。目前山東酒博會(huì)展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大、品類展區(qū)劃分更加科學(xué)合理,為酒類行業(yè)展商、專業(yè)觀眾搭建起了專業(yè)、高效的供需對(duì)接平臺(tái)。

第十六屆山東酒博會(huì)展會(huì)展出面積達(dá)50000平方米,將組織吸引1600余家酒類企業(yè)參展,預(yù)計(jì)組織吸引80000余人次專業(yè)觀眾入場(chǎng)參觀。據(jù)了解,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將新增部分特色展區(qū),目前該工作正在積極推動(dòng)中。大會(huì)組委會(huì)將不斷組織行業(yè)資源,力將第十六屆山東酒博會(huì)辦成規(guī)模效果佳、品牌形象好的行業(yè)大展。

第六、山東酒博會(huì)注重展商、觀眾參觀體驗(yàn)。山東酒博會(huì)歷來(lái)重視展商與專業(yè)觀眾的參展、參觀體驗(yàn)。每屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)舉辦豐富多彩的行業(yè)論壇、品牌晚宴、招商會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮等,活動(dòng)專業(yè)化程度高,得到了眾多行業(yè)人士的一致好評(píng)。

在第十六屆山東酒博會(huì)上,展示現(xiàn)場(chǎng)不僅將舉辦2022中國(guó)(山東)酒業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)論壇、2022中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇城市巡講(濟(jì)南)、2022新消費(fèi)趨勢(shì)下光瓶酒發(fā)展論壇,還有2022中國(guó)酒食包裝創(chuàng)新大賽暨包裝趨勢(shì)發(fā)展論壇·山東站、2022第三屆泉鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等頒獎(jiǎng)活動(dòng)。此外,酒類新品上市發(fā)布會(huì)也將密集舉行。

山東這場(chǎng)酒博會(huì)官宣定檔,酒類企業(yè)迎來(lái)拓市良機(jī)

往屆展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)大會(huì)組委會(huì)介紹,目前大會(huì)活動(dòng)還在進(jìn)一步增加中,屆時(shí)力爭(zhēng)為展商、專業(yè)觀眾帶來(lái)更豐富的參展、參觀體驗(yàn)。

第七、線下展會(huì)將更有效地促進(jìn)行業(yè)間合作、交流。眾所周知,今年上半年受疫情影響,行業(yè)展會(huì)陸續(xù)宣布延期,打亂了廠商的招商、選品計(jì)劃。不得已,開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,中貿(mào)科技集團(tuán)、高博中貿(mào)國(guó)際會(huì)展集團(tuán)聯(lián)合旗下新媒體平臺(tái)《酒食新消費(fèi)》推出了《供需對(duì)接面對(duì)面》線上直播欄目,取得了良好效果。但相比線下展會(huì)真實(shí)的交流、貿(mào)易場(chǎng)景,線上也存在著溝通障礙、信息了解不全面、不直觀等諸多問題。

因此,隨著第十六屆山東酒博會(huì)的舉辦,線下交流、貿(mào)易的場(chǎng)景將得到很好地呈現(xiàn),為展商、專業(yè)觀眾帶來(lái)更真實(shí)、直觀、準(zhǔn)確、及時(shí)的招商、選品場(chǎng)景。

第八、展館位置優(yōu)越,交通方便。山東酒博會(huì)充分考慮廠商參展便利性,選擇將展會(huì)舉辦地確定在山東國(guó)際會(huì)展中心。

據(jù)了解,山東國(guó)際會(huì)展中心位于濟(jì)南西部核心區(qū)域,距濟(jì)南西站不到3公里,方便大家出行需求。此外,展館內(nèi)部及周邊配套設(shè)施完善,能較好地滿足展商、專業(yè)觀眾的會(huì)議、差旅等需求。

7月29-31日,山東國(guó)際會(huì)展中心,第十六屆山東酒博會(huì)與您不見不散

 


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