當(dāng)前，盡管消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，但現(xiàn)階段的消費(fèi)分化甚至降級(jí)確實(shí)十分明顯。

部分業(yè)內(nèi)人士反映，消費(fèi)降級(jí)甚至已影響到一些高端酒銷售。與此同時(shí)，擁有品質(zhì)、品牌雙重保障，且價(jià)格更加容易被消費(fèi)者接受的次高端白酒以及中高端產(chǎn)品開(kāi)始逐步“上位”。

安徽極正生物科技有限公司總經(jīng)理江新萍表示，四海春酒作為五糧液股份公司出品的高品質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格帶涵蓋中高端及次高端。因其良好的品牌背書(shū)及優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下，四海春酒市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

01 消費(fèi)降級(jí)“更明顯”，次高端“上位”！

根據(jù)市場(chǎng)反饋，2023年中秋和國(guó)慶期間的白酒銷售并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，與2023年其他時(shí)段相比，白酒銷售略有增長(zhǎng)，但與往年相比并沒(méi)有太大亮點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買力的下降被認(rèn)為是銷售低迷的最根本原因。消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象更加明顯，次高端白酒的銷售則相對(duì)較好，價(jià)格更容易被消費(fèi)者接受。高端酒仍然是宴席上的必需品，但次高端酒的銷售彈性更大，主要受益于消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)能力的恢復(fù)。

江新萍也表示，當(dāng)前高端白酒市場(chǎng)受到擠壓，次高端市場(chǎng)熱度漸盛。從消費(fèi)維度看，消費(fèi)者理性回歸，質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的白酒獲得發(fā)展勢(shì)能，次高端、中高端在品質(zhì)品牌的雙重賦能下成為趨勢(shì)紅利的獲得者。從行業(yè)維度看，近兩年尤其是今年以來(lái)，各大酒企也正在迎合消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下紛紛布局次高端、中高端。

此前，華創(chuàng)證券總裁助理兼研究所所長(zhǎng)、大消費(fèi)組長(zhǎng)董廣陽(yáng)今年在與投資者進(jìn)行交流互動(dòng)時(shí)表示，當(dāng)前，從短期景氣度來(lái)講，從去年下半年到今年上半年，消費(fèi)整體處于弱復(fù)蘇的狀態(tài)，今年3 月，去年累積的、被壓抑的消費(fèi)的需求迎來(lái)爆發(fā)，而此后逐漸回歸到一個(gè)相對(duì)理性的狀態(tài)。今年消費(fèi)者會(huì)比較追求性價(jià)比，會(huì)更加務(wù)實(shí)的去消費(fèi)，所以性價(jià)比高的品牌會(huì)更加受到消費(fèi)者認(rèn)可。即便是平價(jià)的產(chǎn)品其實(shí)也需要具備品質(zhì)或品牌優(yōu)勢(shì)。

02 出身名門，四海春酒主打極致性價(jià)比

在此消費(fèi)形勢(shì)下，四海春酒在安徽市場(chǎng)取得了良好發(fā)展。

據(jù)介紹，四海春酒出身名門，由五糧液股份有限公司出品。這為四海春酒提供了強(qiáng)力的品牌與品質(zhì)背書(shū)，使四海春酒兼具歷史價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、釀造技藝價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、科技價(jià)值、健康價(jià)值八大價(jià)值。

同時(shí)，四海春酒還擁有豐富的文化內(nèi)涵。在古代，四海與九州一樣，都是天下的代名詞，也有"豪放、豁達(dá)"的意思。而古代的酒多半是冬釀春熟，人們叫它春酒。“四海春酒名字富有詩(shī)意，為產(chǎn)品注入了豐富的文化內(nèi)涵?！苯缕颊f(shuō)。

江新萍表示，四海春酒價(jià)格帶主要集中在中高端與次高端，具有市場(chǎng)前景大、產(chǎn)品利潤(rùn)高、消費(fèi)者復(fù)購(gòu)頻次高三大特點(diǎn)，是具有極致性價(jià)比的一款產(chǎn)品。目前，四海春酒在安徽市場(chǎng)主要針對(duì)宴席市場(chǎng)進(jìn)行推廣?！把缦瘓?chǎng)景屬于聚集性消費(fèi)，市場(chǎng)空間大，占白酒市場(chǎng)總消費(fèi)40%。具備傳播效果，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙收益。”

目前，安徽極正生物科技有限公司作為四海春酒安徽市場(chǎng)總運(yùn)營(yíng)，以宴席市場(chǎng)為抓手，以體驗(yàn)式營(yíng)銷為推手，采取個(gè)性化定制招商方案，一地一策，正加快四海春酒在安徽市場(chǎng)的布局。江新萍表示，計(jì)劃在一年內(nèi)將四海春酒在安徽市場(chǎng)銷售額做到五千萬(wàn)元。

11月3-5日，安徽極正生物科技有限公司也將攜四海春酒盛裝亮相第二十四屆安徽糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。歡迎廣大經(jīng)銷商屆時(shí)前來(lái)參觀、洽談、合作。